يواصل بنك وربة دعمه للمحتوى الإعلامي الهادف، من خلال رعايته لبودكاست «بدون ورق» للعام الثاني على التوالي، في إطار توجه البنك نحو دعم المنصات الإعلامية التي تقدم محتوى متنوعاً يلامس اهتمامات المجتمع، ويُسهم في رفع مستوى الوعي عبر طرح موضوعات اجتماعية ودينية وعلمية واقتصادية ذات قيمة معرفية.
وتأتي الرعاية بالتعاون مع مجموعة سرد، حيث تهدف الشراكة إلى تعزيز حضور «وربة» ضمن المنصات الرقمية ذات الانتشار الواسع، وربط العلامة التجارية بالمحتوى الهادف والمسؤولية المجتمعية، بما يعكس توجه البنك نحو توسيع نطاق حضوره في المبادرات التي تجمع بين التأثير الإعلامي والقيمة المعرفية.
وتستند أهمية استمرار الرعاية إلى النتائج التي حققها بودكاست «بدون ورق» من ديسمبر 2025 إلى أبريل 2026، إذ أظهر تقرير أداء الرعاية، من خلال 10 حلقات نشرت في غضون 5 أشهر، وصول إجمالي المشاهدات إلى 21.220.000 مشاهدة عبر مختلف المنصات، وشملت النتائج نحو 10.1 ملايين مشاهدة على «يوتيوب»، و6.8 ملايين على «إنستغرام»، و2.64 مليون على «تيك توك»، و656 ألفاً على منصة X، إضافة إلى 777.4 ألف استماع للمحتوى الصوتي، و327 ألف مشاهدة لمقاطع «يوتيوب» القصيرة.
وتشير البيانات الواردة في التقرير كذلك إلى أن القناة الرئيسية على «يوتيوب» وحدها حققت خلال عام 2025 نمواً في عدد المشاهدات بنسبة 19 في المئة مقارنةً بالعام السابق، وهو ما يعكس اتساع قاعدة الجمهور وتنامي التفاعل مع المحتوى بشكل مستمر، ويؤكد قدرة القناة على الحفاظ على زخم نموها، مع استمرار ارتفاع الوصول عبر مختلف المنصات، بما فيها: «إنستغرام» و«تيك توك» والمحتوى الصوتي، مما يوفر للرعاة حضوراً واسعاً ومتنامياً لدى شريحة كبيرة من الجمهور.
تنوع المحتوى يعزز القيمة المعرفية للشراكة
ويتميز «بدون ورق» بتقديم حلقات تتناول مجموعة متنوعة من الموضوعات التي تمس جوانب مختلفة من حياة الجمهور، بما في ذلك: القضايا الاجتماعية، والدينية، والعلمية، والاقتصادية، الأمر الذي يمنح الرعاية بُعداً يتجاوز الظهور التقليدي للعلامة التجارية، من خلال الارتباط بمنصة تقدم محتوى معرفياً موجهاً لجمهور واسع.
وحول هذه الشراكة، قال أيمن المطيري- مدير أول قطاع العلاقات العامة والاتصال المؤسسي في «وربة»: «تأتي رعايتنا لبودكاست بدون ورق للعام الثاني على التوالي انطلاقاً من إيماننا بأهمية دعم المنصات الإعلامية الهادفة التي تمتلك القدرة على الوصول إلى شرائح واسعة من المجتمع، وتقديم محتوى يثري المعرفة ويطرح موضوعات تمس حياة الأفراد واهتماماتهم المختلفة».
وأضاف المطيري: «ننظر إلى هذه الشراكة باعتبارها امتداداً لدور (وربة) في دعم المبادرات التي تُسهم في تعزيز الوعي المجتمعي، لا سيما عندما تكون قادرة على الجمع بين المحتوى المتنوع والانتشار الرقمي، وقد أظهرت نتائج الموسم السابق مستويات وصول وتفاعل لافتة، وهو ما يعزز أهمية مواصلة التعاون والاستفادة من هذه المنصة للوصول إلى الجمهور بمحتوى يحمل قيمة حقيقية».
وتتضمن الرعاية حضور شعار «وربة» على القنوات الخاصة ببودكاست «بدون ورق»، بما يشمل منصتَي «إنستغرام» و«يوتيوب»، إلى جانب الاستفادة من الانتشار الرقمي للمحتوى عبر المنصات الأخرى التي ينشط عليها البودكاست.
ويعكس هذا الحضور توجه البنك إلى الاستفادة من المنصات الرقمية الحديثة للوصول إلى الجمهور بأساليب تتناسب مع طبيعة استهلاك المحتوى في الوقت الحالي، مع الحفاظ على ارتباط الظهور الإعلامي للعلامة التجارية بمحتوى ذي طابع توعوي ومعرفي.
وتأتي مواصلة رعاية «بدون ورق» ضمن رؤية «وربة» لدعم المنصات التي تُسهم في إثراء الوعي المجتمعي، والاستفادة من الأدوات الإعلامية والرقمية الحديثة في إيصال الرسائل التوعوية إلى الجمهور.
وذكرت الشريكة المؤسسة لمجموعة سرد ومنتجة المحتوى في «بدون ورق»، منيرة الشريفي، أن «صناعة مساحة للحوار الجاد والمعرفة الحقيقية تتطلب أكثر من ضيوفنا الخبراء من نُخبة مجالاتهم وجمهور يتميز بجديته في طلب المعرفة، بل كذلك تتطلب المساحة شركاء داعمين من مؤسسات استثنائية كبنك وربة، وتمثل شراكتنا المميزة الإيمان المشترك بأهمية المعرفة والاستثمار الثقافي بصناعة وعي اجتماعي».
وأضافت الشريفي: «نتوجه بالشكر والتقدير لشركائنا في (وربة) على دعمهم المتواصل، ويسعدنا أن نتطلع إلى موسم حافل نأمل أن يترك أثراً طيباً لدى جمهورنا».
وتؤكد الشراكة للعام الثاني على التوالي استمرار توجه البنك نحو بناء شراكات مع منصات قادرة على تقديم محتوى متنوع وواسع الانتشار، مع التركيز على الموضوعات التي تحقق فائدة للمجتمع، ومن بينها الموضوعات المالية والتوعوية التي ترتبط بالسلوك الفردي والوعي المالي.
كما يعكس استمرار التعاون حرص «وربة» على بناء حضور مستدام للعلامة التجارية ضمن المبادرات الثقافية والإعلامية والمجتمعية، بما ينسجم مع توجهه نحو دعم المحتوى الهادف، وتعزيز دوره كشريك في المبادرات التي تُسهم في بناء مجتمع أكثر وعياً ومعرفة، وتشير وثيقة النشاط التسويقي إلى أن الرعاية تنطلق من رؤية تتجاوز الخدمات المصرفية التقليدية إلى دعم المنصات الإعلامية الهادفة وإثراء الوعي المجتمعي.