– الأعياد تقود ذروة الطلب والربع الثاني سجّل أعلى واردات بـ 15.1 مليون
– تجربة الطفل المباشرة تحافظ على مكانة الألعاب التقليدية
تُعدّ ألعاب الأطفال واحدة من أبرز المظاهر المرتبطة بموسم الأعياد، حيث تشكّل «العيدية» في شكل لعبة هديةً مفضلة لدى الصغار، تتجاوز قيمتها المادية لتلامس مشاعر الفرح والترقب التي يعيشها الأطفال مع اقتراب العيد.
فالأطفال لا ينتظرون العيد فقط للاحتفال، بل لما يحمله من مفاجآت وهدايا تتيح لهم مشاركة أقرانهم لحظات اللعب والمرح، ما يعزز من الطابع الاجتماعي للمناسبة.
وينعكس هذا الشغف بشكل مباشر على حركة الأسواق، إذ تشهد محلات بيع ألعاب الأطفال نشاطاً ملحوظاً خلال فترة الأعياد، لتصبح من أكثر القطاعات التجارية حيوية في هذه المواسم، وتؤكد البيانات الرسمية هذا الاتجاه، حيث سجلت واردات الكويت من لعب الأطفال نحو 54.3 مليون دينار خلال 2025، محققة نمواً بنسبة 34.7 في المئة وبزيادة 14.7 مليون مقارنة بنحو 42.336 مليون 2024.
ولا يقتصر هذا النمو على عام واحد، بل يأتي ضمن مسار تصاعدي يشهده القطاع السنوات الأخيرة، ما يعكس تنامي الطلب المحلي على الألعاب بمختلف أنواعها، سواء التقليدية أو الحديثة.
ووفقاً لبيانات الإدارة المركزية للإحصاء، سجّل الربع الثاني من العام الماضي أعلى قيمة لواردات ألعاب الأطفال بنحو 15.09 مليون دينار، يليه الربع الرابع بـ14.986 مليون، فيما استقرّ الربعان الأول والثالث عند نحو 13.48 مليون لكل منهما.
ويعكس هذا التوزيع ارتباط الطلب بالمواسم، حيث تتزامن فترات الذروة مع الإجازات الصيفية والأعياد، ما يدفع المستوردين والتجار إلى تكثيف المعروض لتلبية احتياجات السوق.
وعلى مدى 5 سنوات، بين 2021 و2025، بلغ إجمالي واردات الكويت من ألعاب الأطفال نحو 268.2 مليون دينار، في مؤشر واضح على استقرار هذا القطاع وقدرته على النمو.
وسجلت الواردات نحو 54.277 مليون 2021، وارتفعت إلى 58.966 مليون 2022، قبل أن تستقر عند 55.592 مليون 2023، وصولاً إلى مستوياتها الحالية.
ويعكس هذا الأداء مرونة السوق، وقدرته على التكيف مع المتغيرات الاقتصادية وسلوك المستهلكين، خاصة في ظل التوسع في قنوات البيع والترويج.
تنوّع المنتجات
ويتميّز سوق ألعاب الأطفال في الكويت بتنوع كبير يلبي احتياجات مختلف الفئات العمرية، فالأطفال في عمر السنتين يميلون إلى الألعاب التعليمية التي تعتمد على الألوان والأحرف والمكعبات، بما يسهم في تنمية مهاراتهم الإدراكية. أما الفئة العمرية من 3 إلى 5 سنوات، فتتجه نحو الألعاب التفاعلية مثل الألغاز والتركيبات والألعاب الخشبية والعرائس، والتي تجمع بين التعليم والترفيه.
وفي المراحل العمرية الأكبر، خاصة فوق 6 سنوات، يزداد الطلب على الألعاب الحركية مثل الدراجات الهوائية والسيارات الصغيرة و«الاسكوترات» الكهربائية، إلى جانب الألعاب الإلكترونية التي تستحوذ على اهتمام شريحة واسعة من الأطفال.
ورغم الانتشار الواسع للألعاب الإلكترونية، لايزال سوق الألعاب التقليدية محافظاً على مكانته، مدعوماً برغبة الأطفال في التفاعل المباشر مع الألعاب وتجربتها.
وتُظهر مؤشرات السوق أن الألعاب التقليدية، مثل الدمى والألعاب الحركية، لاتزال تحظى بإقبال قوي، خاصة خلال الأعياد والمناسبات، ويعزز ذلك طبيعة سلوك الأطفال، حيث يفضّلون رؤية اللعبة ولمسها قبل الشراء، ما يمنح المتاجر التقليدية ميزة تنافسية رغم نمو التجارة الإلكترونية.
التسويق الرقمي
وفي المقابل، لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دوراً متزايداً في الترويج للألعاب، إذ يعتمد المنتجون والموزعون بشكل كبير على المنصات الرقمية للإعلان عن أحدث المنتجات وجذب اهتمام الأطفال وأولياء الأمور. وقد ساهم هذا التوجه في توسيع قاعدة العملاء وزيادة الوعي بالمنتجات الجديدة.
ورغم نمو مبيعات الألعاب عبر الإنترنت، فإنها لم تؤثر بشكل كبير على المبيعات التقليدية، بل أصبحت مكملة لها، خاصة في ظل اعتماد المستهلك على البحث الإلكتروني قبل اتخاذ قرار الشراء.
مواسم الأعياد
وتبقى الأعياد والمناسبات، وعلى رأسها عيدا الفطر والأضحى، المحرك الأساسي لقطاع ألعاب الأطفال، حيث تتضاعف المبيعات مدفوعة بثقافة «العيدية» وحرص الأسر على إدخال الفرح إلى قلوب أبنائها. كما تشهد الأعياد الوطنية بدورها طلباً خاصاً على الألعاب التي تحمل الطابع الكويتي، ما يضيف بعداً ثقافياً إلى هذا القطاع.
في المحصلة، لا تمثل ألعاب الأطفال مجرد سلعة استهلاكية، بل تعكس جانباً مهماً من الثقافة الاجتماعية والاقتصادية، حيث تلتقي فيها فرحة الأطفال مع حركة الأسواق، لتشكّل أحد أبرز ملامح المواسم الاحتفالية في الكويت.